Website-Relaunch ohne Absturz bei Google

Die Geschichte läuft fast immer gleich: Die neue Seite ist endlich online, sie sieht deutlich besser aus als die alte — und vier Wochen später fällt auf, dass kaum noch jemand anruft. Die Ursache liegt selten am Design. Sie liegt daran, dass Google die neue Seite nicht wiedererkennt.

Was beim Relaunch tatsächlich kaputtgeht

Die Adressen ändern sich, ohne dass jemand umleitet

Aus ihre-firma.de/leistungen.html wird ihre-firma.de/leistungen. Für Menschen ist das dasselbe, für Google sind es zwei verschiedene Seiten. Die alte steht in den Suchergebnissen, führt aber ins Leere. Jahre an gesammelter Bekanntheit hängen an genau diesen alten Adressen.

Inhalte verschwinden beim Aufräumen

„Das brauchen wir nicht mehr" trifft oft genau die Unterseite, über die die Leute gekommen sind. Ein Text, der lange Zeit Fragen beantwortet hat, ist für Google ein Grund, die Seite zu zeigen. Fällt er weg, fällt der Grund weg.

Die Testversion bleibt auf „nicht anzeigen"

Während der Bauzeit sagt man Suchmaschinen: Finger weg. Wird dieser Hinweis beim Launch vergessen, bleibt die fertige Seite für Google unsichtbar. Das ist der teuerste Ein-Zeilen-Fehler im Webgeschäft.

Die neue Seite ist schöner, aber langsamer

Große Bilder, Videos im Hintergrund, viele Skripte. Auf dem Bürorechner fällt das nicht auf, auf dem Handy im Ort schon.

Die Reihenfolge, die das verhindert

1. Bestandsaufnahme vor dem ersten Entwurf. Alle bestehenden Adressen auflisten und ansehen, welche davon überhaupt Besucher bringen.
2. Umzugsliste anlegen. Jede alte Adresse bekommt eine neue zugewiesen. Für Seiten, die wirklich wegfallen, wird die inhaltlich nächste zum Ziel.
3. Dauerhaft umleiten. Technisch als 301 beziehungsweise 308. Damit sagt der Server: Diese Seite ist endgültig umgezogen — bitte die Bekanntheit mitnehmen.
4. Titel und Beschreibungen übernehmen. Was funktioniert hat, muss nicht neu erfunden werden.
5. Vor dem Launch prüfen: Ist der „nicht anzeigen"-Hinweis weg? Sind Impressum und Datenschutzerklärung da? Gibt es eine sitemap.xml?
6. Nach dem Launch anstoßen: Sitemap in der Google Search Console neu einreichen und die wichtigsten Seiten zur Prüfung anmelden.

Wie wir es bei unserer eigenen Seite gemacht haben

Als wir unsere Leistungen im September 2026 neu geordnet haben, sind fünf alte Adressen weggefallen — unter anderem /website und /shopsysteme. Jede davon leitet heute dauerhaft auf ihre Nachfolgerin um, geprüft an der Live-Seite nach dem Umschalten. Die Startseite hat ihre Sprungmarken behalten, weil sich der Teil einer Adresse nach dem # technisch nicht umleiten lässt: Er kommt beim Server nie an. Solche Details entscheiden, ob ein Relaunch ruhig verläuft.

Woran Sie merken, dass etwas klemmt

• Suchen Sie Ihren Firmennamen bei Google und klicken Sie die Treffer an. Landen Sie auf Fehlerseiten?
• Rufen Sie zwei, drei alte Adressen von Hand auf. Werden Sie sauber weitergeleitet?
• Sehen Sie in der Search Console nach, ob die Zahl der indexierten Seiten einbricht.
• Fragen Sie sich ehrlich: Kommen weniger Anrufe als vor dem Relaunch?

Wenn Sie unsicher sind, ob Ihre Seite sauber umgezogen ist: Unser kostenloser Website-Check prüft die wichtigsten Punkte in wenigen Sekunden — Adresse eingeben reicht.